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Lösung

Bewegungs- und Verkehrsströme analysieren

Outdoor Analytics mit Motionlogic

  • Bewegungs- und Verkehrsströme auf Basis anonymisierter Signalisierungsdaten aus dem Mobilfunknetz der Deutschen Telekom
  • Hohe Datensicherheit gemäß deutschem Datenschutzstandard
  • Für die Branchen Retail, Public, Transport und Außenwerbung
  • Schnell einsetzbar und einfach zu bedienen
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Peter Voigt
Peter Voigt

Experte für Motionlogic

Motionlogic Outdoor Analytics

Ob erfolgreiche Geschäftsstrategie, zukunftssichere Stadtentwicklung oder effiziente Werbemaßnahme – valide Informationen über Bewegungs- und Verkehrsströme potentieller Zielgruppen sind entscheidend für den Unternehmenserfolg. Bisher ließen sich folgende Fragen nur mit aufwendigen visuellen Handzählungen und rückblickend beantworten:
  • Wer sind meine Besucher, woher kommen sie und wie lange bleiben sie?
  • Welche Standorte haben das höchste Aufkommen an potentiellen Kunden?
  • Wo und wann ist der öffentliche Nahverkehr oder die Verkehrsader besonders ausgelastet und von welcher Zielgruppe?
  • Wo ist der beste Platz für meine Werbetafel?
  • Wann sollte ich dort welche Produkte bewerben?
Dank der Lösung Motionlogic Outdoor Analytics von T-Systems sind die Antworten jetzt nur noch einen Mausklick entfernt.
Auf Basis anonymisierter Signalisierungsdaten aus dem Mobilfunknetz der Deutschen Telekom analysiert Motionlogic Bewegungs- und Verkehrsströme im öffentlichen Raum – in Fußgängerzonen, auf der Straße oder im Nahverkehr. Die Kombination von Outdoor Analytics mit soziodemografischen Daten wie Geschlecht, Altersgruppe sowie Einzugsgebiet ermöglicht eine Vielzahl verschiedener Anwendungen. Und das Ganze geschieht nahezu in Echtzeit. Über das webbasierte Dashboard, den direkten Datendownload oder per automatisierter Datenschnittstelle kann jederzeit auf die entsprechenden Outdoor Analytics zugegriffen und daraus ganz neue Erkenntnisse oder Optimierungspotenziale für das eigene Business abgeleitet werden. Die Daten selber unterliegen dabei dem höchsten Datenschutz. Zu keiner Zeit verlassen personenbezogene oder rückverfolgbare Daten das hochsichere Rechenzentrum. Zur Verwendung kommen nur anonymisierte statistische Auswertungen.
Motionlogic für Transport und Public
Motionlogic – datenschutzkonforme Analysen von Verkehrs- und Bewegungsströmen.

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Geprüfte Sicherheit
Motionlogic
Motionlogic erfüllt die strengen Bestimmungen des Bundesdatenschutzgesetzes (BDSG).

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Motionlogic Outdoor Analytics

Deep Insights, smart decisions

Die mit Hilfe von Motionlogic Outdoor Analytics analysierten Daten ermöglichen zahlreiche Szenarien für die unterschiedlichsten Bereiche und Branchen.
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Motionlogic

Wie funktioniert Motionlogic Outdoor Analytics und wie wird der Datenschutz gewährleistet? Welche Möglichkeiten bietet das webbasierte Dashboard und wie können die Erkenntnisse gezielt eingesetzt werden, um z. B. den Umsatz in Shops zu steigern oder den Erfolg von Werbeaktivitäten zu messen? Mehr Informationen dazu liefert das Video zu Motionlogic Outdoor Analytics.
 

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Fragen Sie nach unseren Trial Packages und testen Sie Motionlogic für 14 Tage.
Motionlogic

Die Vorteile von Motionlogic in den Bereichen...

  • Detaillierte Informationen für die Stadtplanung
  • Optimierte Straßen- und Verkehrsplanung
  • Identifikation von Wachstumsregionen
  • Touristische Informationen
  • Unterstützung von Notdiensten
  • Besserer Katastrophenschutz
  • Genaue Informationen über Verkehrsaufkommen und -geschwindigkeiten
  • Identifikation von Staus
  • Optimierung der Streckenplanung und des Pendlerverkehrs
  • Präzisere Ermittlung der Zug- und Busauslastung
  • Analyse der „First and last mile“ im Personenverkehr
  • Value-Share-Analysen für Verkehrsverbünde
  • Bessere Vergleichbarkeit von Standorten
  • Durchgängige Performance-Messung von Werbemitteln
  • Gezielteres Werben durch Analyse des Einzugsgebietes, Werbegebietsplanung und Penetrationsanalyse
  • Neue Preismodelle
  • Präzise Informationen über Kundenzahlen und -herkunft
  • Messung von Konversionsraten
  • Evaluierung von Marketing-Kampagnen
  • Erfassung von Kundenabwanderung
  • Wettbewerbsvergleich
  • Standortbewertung
Use Cases
Die Vielfalt der Werbebranche bietet stets neue Möglichkeiten, bestehende und neue Kunden zu erreichen. Nach wie vor zählt Streuwerbung zu den beliebtesten Werbeformen. Doch woher kommen die Kunden und welche Wege führen in diesem Fall „nach Rom“?
Nur wenn die Werbung richtig adressiert wird, kann sie die gewünschte Wirkung erzielen. Motionlogic liefert im Bereich der Außenwerbung wertvolle Informationen, macht Ihre Werbekampagne effektiver und optimiert das eingesetzte Budget.
Sie profitieren deutlich von der Kenntnis über den Herkunftsort Ihrer Kunden. Kommen Ihre Kunden aus angrenzenden Stadtteilen oder auch aus einem weiter entfernten Gebiet? Welchen Weg nutzen Sie am häufigsten und werden auf diesem Weg zur Unterstützung der Streumedien Werbetafeln geschaltet?
Durch die Analyse der Bewegungsrichtung und -geschwindigkeit kann vor allem die Performance von Werbesäulen und -wänden optimiert werden. Besonders bei digitalen Werbeträgern ist anhand einer sozio-demographischen Segmentierung je Standort und Zeitabschnitt eine optimale Kundenansprache möglich. Auswertungen von Langzeitdaten helfen zudem beim Vergleich von Werbeflächen im öffentlichen Bereich. Damit unterstützt Motionlogic Ihre gesamte Werbekampagne und optimiert Ihr Werbebudget.
Die Nutzung und Auslastung von Automaten an Bahnhöfen oder öffentlichen Plätzen ist nicht nur saisonalen Schwankungen ausgesetzt. Auch lokale Veränderungen wie alternative Bezugsquellen, Großveranstaltungen oder Veränderungen in der Umgebung haben Einfluss auf den jeweiligen Umsatz eines Automaten.
Werden bestimmte Waren über Wochen hinweg seltener nachgefragt als bisher, helfen die Daten von Motionlogic bei der Suche nach dem Auslöser. Die Kombination von Mobilfunkdaten, Geo-Daten und Soziodemografie verrät, ob sich die Zielgruppe der angebotenen Waren am POS aufhält und welche Zielgruppe bislang noch nicht berücksichtigt wurde.
Eine einfache aber gezielte Anpassung des Sortiments an die jeweilige Zielgruppe erhöht die Chancen auf Umsatzsteigerung. Die Aktualität der Bewegungsdaten erhöht die Effizienz bei der Planung und ermöglicht gleichzeitig eine Optimierung von Wartungszeiten, damit diese nur zu Uhrzeiten stattfinden, wenn wenig Kundenverkehr stattfindet. Durch eine regelmäßige Analyse und die damit verbundenen Erkenntnisse eröffnen sich neue Möglichkeiten, auf bevorstehende Events oder Feiertage individuell einzugehen.

Technische Spezifikationen

  • Die Analyse mit Motionlogic basiert auf anonymisierten Signalisierungsdaten aus dem Mobilfunknetz der Deutschen Telekom.
  • Ergebniswerte werden in statistischen Analysen zusammengefasst.
  • Die Erstellung eines individuellen Bewegungsprofils ist ausgeschlossen.
  • Die Produktentwicklung erfolgte in enger Abstimmung mit der Bundesbeauftragten für Datenschutz und Informationsfreiheit (BfDI) und wurde durch externe Prüfstellen für Datenschutz kontrolliert und zertifiziert.
  • Die Datenspeicherung und Auswertung erfolgt im Hochsicherheits-Rechenzentrum der Deutschen Telekom.
  • API-Schnittstelle zur sicheren und direkten Datenintegration in bestehende Systeme.

Motionlogic Outdoor Analytics – eine vielseitige Lösung

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Mit Hilfe der analysierten Daten sind zahlreiche Szenarien für den Einsatz von Outdoor Analytics möglich: von der einfachen Bewertung von Standorten, einer besseren Verkehrsplanung im Nahverkehrsnetz, über die Wirksamkeitsanalyse von Werbemitteln, bis hin zu einem besseren Kundenverständniss durch die Laufweg-Analyse verschiedener Zielgruppen. Ebenso können historische Daten für die Erhöhung der Sicherheit bei zukünftigen Veranstaltungen genutzt werden oder einen effizienteren Einsatz von Rettungspersonal beispielsweise ermöglichen.

Alles im Blick

Das webbasierte Outdoor Analytics Dashboard von Motionlogic ist intuitiv bedienbar und ermöglicht es, die analytischen Informationen gezielt darzustellen. Neben diversen Möglichkeiten zur Datenvisualisierung mit Hilfe von Diagrammen, Karten und Tabellen steht auch eine Download-Funktion zur Verfügung.

Anonymisierung und Datenschutz

Der Datenschutz hat höchste Priorität. Motionlogic Outdoor Analytics arbeitet ausschließlich mit bereits anonymisierten Signalisierungsdaten. Die personenbezogenen Daten wie Kundenname und Nummer des Mobiltelefons werden strikt von den Geo-Daten getrennt und bereits vor der Auswertung entfernt. Signalisierungsdaten werden regelmäßig durchschnitten und in Gruppen zusammengefasst. Die Erstellung eines persönlichen Bewegungsprofils ist damit unmöglich. Die Prozesse wurden in enger Abstimmung mit der Bundesbeauftragten für Datenschutz und Informationsfreiheit (BfDI) entwickelt und durch externe Prüfstellen für Datenschutz kontrolliert und zertifiziert.

Zielgruppenspezifische Auswertung

Auch wenn die Basisdaten anonymisiert sind, können sie durch Erweiterung mit sozio-demografischen Parametern wie Geschlecht, Altersgruppe und Einzugsgebiet bestimmten Zielgruppen zugewiesen werden, um Motionlogic Outdoor Analytics noch effektiver zu gestalten. Das erlaubt in Kombination mit den Geo-Daten beispielsweise das Verhalten von Männern und Frauen in verschiedenen Altersgruppen gegenüberzustellen oder Reisewege beim Transfer von der Stadt und dem Umland besser zu erkennen. 
Motionlogic Outdoor Analytics bietet somit wertvolle Informationen und umfassende Optimierungspotenziale für das Tagesgeschäft. Die Lösung ist schnell einsetzbar, einfach zu bedienen und bringt die Nutzer noch näher an ihre Kunden. Eine Teststellung ist jederzeit möglich.

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