Vista aérea de un grupo de personas

Motion data proporciona valiosa información

Obtén una perspectiva fundamentada de los flujos de visitas y el volumen de tráfico para mejorar tus servicios

Motion Data

Ya sea para elaborar una estrategia comercial adecuada, gestionar el desarrollo urbanístico de una ciudad de forma segura de cara al futuro o llevar a cabo una campaña publicitaria eficiente: contar con información válida resulta decisivo para el éxito de tu empresa. Cuando se trata de flujos de movimiento y tráfico de potenciales grupos objetivo, Motion Data de T-Systems te ayuda.

Motion Data ofrece respuestas a las preguntas esenciales

  • ¿Quiénes son mis clientes, de dónde vienen y cuánto tiempo se quedan?
  • ¿Qué lugares tienen mayor afluencia de potenciales clientes?
  • ¿Dónde y cuándo van especialmente llenos los medios de transporte público o en qué trayectos y qué grupos objetivo son los que los utilizan?
  • ¿Cuál es el mejor sitio para colocar mi cartel publicitario?
  • ¿Cuándo y qué productos debo publicitar en este soporte?

A partir de datos de señalización anonimizados procedentes de la red móvil de Deutsche Telekom, Motion Data analiza los flujos de desplazamientos y tráfico de la vía pública, por ejemplo, en los pasos de peatones, en las carreteras o en el transporte público. La combinación de análisis de exteriores con los datos sociodemográficos, como el sexo, el grupo de edad y el área de acceso, es la base de numerosas aplicaciones que van desde la planificación del tráfico hasta la venta de billetes. Podrás acceder a la información en cualquier momento a través de un panel web, la descarga directa o la interfaz de datos automatizada. Con ella, podrá obtener datos totalmente novedosos y aumentar el potencial de optimización de tu negocio.

¡Esperamos tu proyecto!

Estaremos encantados de proporcionarte el experto adecuado y responder a tus preguntas sobre la planificación, implementación y mantenimiento de tus proyectos de digitalización. Consúltanos.

Análisis digitales: las ventajas de Motion Data en el sector...

Pareja de pie en una intersección mirando el smartphone

... Público

  • Información detallada para la planificación urbanística
  • Optimización del diseño de carreteras y la gestión del tráfico
  • Identificación de regiones en crecimiento
  • Información turística
Perspectiva aérea de un andén con pasajeros desplazándose con sus maletas paralelamente a un tren parado

...Transporte

  • Información precisa sobre el volumen y la velocidad del tráfico
  • Identificación de atascos, la densidad del tráfico y mayores volúmenes de tráfico
  • Optimización de la planificación de rutas y del tráfico de cercanías
  • Cálculos más exactos de las personas desplazadas en tren y autobús y del uso del transporte público
  • Análisis de la falta de conexiones en el tráfico de pasajeros
  • Análisis del porcentaje de valor generado para asociaciones de transporte y la gestión del tráfico
Perspectiva aérea de una plaza por la que pasan muchas personas

... Minorista

  • Información precisa sobre el número de clientes y su procedencia
  • Medición de las tasas de conversión
  • Evaluación de las campañas publicitarias
  • Registro de la pérdida de clientes
  • Comparación competitiva
  • Evaluación de la ubicación

Anonimización y protección de datos

La protección de datos es una cuestión de máxima prioridad. Motion Data trabaja exclusivamente con datos de señalización anonimizados. Los datos personales, como el nombre del cliente o el número de teléfono, se separan estrictamente de los datos de geolocalización y se eliminan antes del análisis. Los datos de señalización se dividen normalmente en grupos.
 
Por lo tanto, es imposible generar perfiles de movimiento personales. T-Systems ha desarrollado los procesos en estrecha colaboración con el Delegado federal de protección de datos y libertad de la información de Alemania (BfDI), que han sido controlados y certificados por entidades de auditoría externas.

Análisis específicos para los grupos objetivo

Incluso aunque se anonimicen los datos básicos, pueden vincularse a determinados grupos objetivo añadiendo parámetros sociodemográficos como el sexo, el grupo de edad o la zona de acceso. De esta forma, en combinación con los datos de geolocalización, podemos, por ejemplo, comparar el comportamiento de las mujeres y los hombres de distintos grupos de edad o conocer mejor los itinerarios que se siguen para desplazarse por la ciudad y los alrededores.

Para el trabajo diario Motion Data ofrece análisis de exteriores, esto es, información valiosa, y muestra el potencial de optimización. La solución se implementa rápidamente, es fácil de utilizar y acerca a los usuarios aún más a sus clientes. Además, puedes probar Motion Data en cualquier momento.

Uso de Motion Data para el comercio y la publicidad exterior

Parada de autobús con cartel publicitario

La diversidad de la industria publicitaria ofrece constantemente nuevas posibilidades de llegar a los clientes actuales y nuevos. Sin embargo, la publicidad no dirigida sigue siendo una de las formas más populares. Pero ¿de dónde vienen los clientes y qué caminos llevan en este caso a Roma?
Para conseguir el efecto deseado, es necesario dirigir la publicidad de forma adecuada. Motion Data aporta información valiosa para la publicidad exterior, hace que las campañas publicitarias sean más eficaces y optimiza el presupuesto empleado. Motion Data mide el número de visitantes, detecta el volumen de tráfico y analiza la procedencia de tus clientes. ¿Vienen de una parte de la ciudad cercana o lejana? ¿Qué camino siguen con mayor frecuencia, cómo fluye el tráfico y existe algún cartel publicitario en el trayecto?

Cómo mejorar la eficacia de los carteles publicitarios

Mediante el análisis del flujo de visitantes y del volumen de tráfico, así como de la dirección y la velocidad de los desplazamientos, se puede optimizar especialmente la eficacia de la publicidad colocada en columnas y paredes en un trayecto. Principalmente en el caso de anuncios digitales, es posible acercarse al cliente de forma óptima con una segmentación sociodemográfica en función del lugar e intervalo de tiempo. La evaluación de los datos a largo plazo ayuda, además, a establecer una comparación de los espacios publicitarios en la vía pública. Para ello, Motion Data apoya tu campaña publicitaria íntegramente y optimiza tu presupuesto para publicidad.

Uso de Motion Data para la optimización de máquinas expendedoras

Mujer con cola de caballo de pie delante de una máquina expendedora

El uso de las máquinas expendedoras de las estaciones de trenes o de los lugares públicos no depende únicamente de factores estacionales. Los factores locales como un nuevo competidor, grandes acontecimientos o cambios en el entorno influyen en el volumen de tráfico y en el flujo de visitantes. Y ello influye, a su vez, en las ventas de las máquinas expendedoras.

Ayuda a la hora de buscar las causas

En caso de que haya, por ejemplo, determinados productos que no son tan demandados como antes durante semanas, los datos de Motion Data ayudan a buscar la causa. La combinación de datos de redes móviles, sobre geolocalización y de carácter sociodemográfico revela si el grupo objetivo de los productos ofertados se ha parado en el punto de venta y qué grupos objetivo no has tenido en cuenta hasta ahora.

Podrás adaptar tu oferta a los distintos grupos objetivo. De esta forma, aumentarás las oportunidades de incremento de las ventas. Cuanto más actuales sean los datos, más eficiente será la adaptación. Al mismo tiempo, con estos datos, optimizarás también los tiempos de mantenimiento, ya que este se podrá realizar cuando haya menos afluencia. Analizando regularmente el flujo de visitantes y el volumen de tráfico, obtendrá información importante para tu negocio. Con una base de datos sólida, podrás responder a los próximos eventos o festivos. 

Decisiones inteligentes gracias a una sólida base de datos

Comprender en profundidad los flujos de visitantes y de tráfico gracias a Motion Data te permitirá tomar decisiones empresariales más eficientes. Para que nuestras soluciones funcionen realmente sin problemas para ti, siempre desarrollamos nuestras ofertas digitales coordinando el resto de nuestros elementos clave: Conectividad, Cloud e infraestructura y Seguridad. Y ello independientemente de la infraestructura de TI con la que cuente tu empresa.

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