Stratégies commerciales à succès, développement urbain orienté vers l’avenir ou mesures publicitaires efficaces : des informations valides sont essentielles pour la réussite de votre entreprise. C’est précisément lorsqu’il s’agit des flux de mouvements et de trafic des groupes cibles potentiels que Motion Data de T-Systems apporte son aide.
Motion Data analyse les flux de mouvements et de trafic dans l’espace public – par exemple dans les zones piétonnes, dans la rue ou dans les transports en commun – sur la base de données de signalisation anonymisées provenant du réseau de téléphonie mobile de Deutsche Telekom. La combinaison d’Outdoor Analytics et de données sociodémographiques telles que le sexe, la classe d’âge et la zone de desserte est la base de différentes approches – de la planification du trafic à la vente de billets de transport. Le tableau de bord en ligne, le téléchargement direct de données ou l’interface de données automatisée vous permettent d’accéder aux informations à tout moment. Vous pouvez en tirer des conclusions et potentiels d’optimisation entièrement nouveaux pour votre activité.
La protection des données revêt la plus haute priorité. Motion Data travaille exclusivement avec des données de signalisation déjà anonymisées. Les données à caractère personnel telles que les noms et numéros de téléphone mobile des clients sont rigoureusement séparées des données géographiques et supprimées avant l’analyse. Les données de signalisation sont régulièrement recoupées et regroupées,
ce qui permet l’établissement d’un profil de mouvement personnalisé. T-Systems a développé ces process en étroite concertation avec le délégué fédéral allemand à la protection des données et à la liberté d’information (BfDI), puis les a fait contrôler et certifier par des organismes de contrôle de la protection des données externes.
Même si les données de base sont rendues anonymes, l’extension permet de les attribuer à des groupes cibles spécifiques à l’aide de paramètres sociodémographiques tels que le sexe, la classe d’âge et la zone de desserte. Ainsi, en combinaison avec les données géographiques, nous pouvons par exemple comparer le comportement d’hommes et de femmes de différentes classes d’âge, ou mieux identifier les itinéraires de voyage lors des trajets ville-banlieue.
Pour les activités quotidiennes, Motion Data Outdoor Analytics offre ainsi des informations précieuses et révèle des potentiels d’optimisation. La solution peut être utilisée rapidement, elle est simple et rapproche encore plus l’utilisateur de ses clients. Vous pouvez tester Motion Data à tout moment.
La diversité du secteur publicitaire offre sans cesse de nouvelles possibilités pour atteindre ses clients existants et de nouveaux clients. Pourtant, les objets publicitaires comptent toujours parmi les formes de publicité les plus appréciées. Mais d’où viennent les clients et quels chemins mènent « à Rome » ?
Seule une publicité ciblée permet d’atteindre l’objectif visé. Motion Data fournit des informations précieuses pour la publicité extérieure, rend votre campagne publicitaire plus efficace et optimise le budget alloué. Motion Data mesure le nombre de visiteurs, détecte le volume de trafic et analyse le lieu d’origine de vos clients. Viennent-ils d’un quartier voisin ou d’une zone plus éloignée ? Quels sont les itinéraires qu’ils utilisent le plus souvent, quelle est la configuration du trafic et des panneaux publicitaires se situent-ils sur le trajet ?
L’analyse du flux de visiteurs et du trafic – ainsi que de la direction et de la vitesse de mouvement – permet notamment d’optimiser la performance des colonnes et panneaux publicitaires sur un trajet. Pour les supports publicitaires digitaux en particulier, une segmentation sociodémographique en fonction de critères géographiques et temporels permet d’aborder les clients de façon optimale. Les évaluations de données à long terme permettent également de comparer les surfaces publicitaires dans l’espace public. Motion Data soutient ainsi l’ensemble de votre campagne publicitaire et optimise votre budget publicitaire.
L’utilisation et la sollicitation des distributeurs automatiques dans les gares ou les lieux publics sont souvent soumises à des fluctuations saisonnières. Les changements locaux tels que l’arrivée de nouveaux concurrents, les grands événements ou modifications importantes de l’environnement influencent considérablement le trafic et le flux de visiteurs. Cela se répercute sur le chiffre généré par un distributeur automatique.
Si, par exemple, certaines marchandises sont moins demandées qu’auparavant pendant des semaines, les données de Motion Data aident à trouver l’élément déclencheur. La combinaison entre données radio, données géographiques et démographie sociale révèle si le groupe cible est fidèle au point de vente et quels groupes cibles n’ont pas encore été pris en compte.
Adaptez votre assortiment au groupe cible respectif de façon ciblée. Ainsi, vous améliorez vos opportunités d’augmentation du chiffre d’affaires. Plus les données sont récentes, plus l’adaptation sera efficace. En parallèle, les données vous permettent également d’optimiser les temps d’attente puisque la maintenance peut être effectuée lorsque le temps presse un peu moins. Lorsque vous analysez régulièrement les flux de visiteurs et le trafic en cours, vous en tirez des conclusions importantes pour votre activité. En effet, avec une base de données complète, vous pouvez réagir individuellement aux événements et jours fériés qui approchent.
