El gigante de telecomunicaciones ha consolidado su posición de liderazgo como una de las marcas alemanas más valiosas con un valor calculado en 40.8 billones de euros, logrando posicionarse en el segundo lugar del ranking "BrandZ Germany", elaborado por la consultora Kantar y WPP.
El resultado de este lugar ha sido un entorno de mercado fuerte y estable que ha ayudado a las principales empresas de Alemania a hacer frente a los desafíos del comercio mundial. El éxito de algunas marcas se basa en una fuerte demanda interna y en un gran negocio de exportación en comparación con otros países. Según el informe, las marcas alemanas de más rápido crecimiento son Adidas (un 25% más) y Puma (un 19% más), que generan más del 90% de sus ventas en el extranjero.
Kantar basa su estudio "BrandZ" en encuestas de consumidores y en las cifras de negocio de las empresas. Este resultado es uno de los varios estudios que cuantifican el valor de las marcas.
Además, de acuerdo a los resultados 2019, Deutsche Telekom ocupa el lugar 25 dentro de las 100 marcas a nivel mundial.
