Todo es nuevo: la campaña publicitaria, el slogan de la marca, el sitio web, las imágenes. La filial de Deutsche Telekom, T-Systems, comienza el otoño con un reposicionamiento de la marca. Y al invertir en la marca, queda claro que T-Systems tiene un gran impacto. A partir del 9 de octubre, los nuevos motivos y la reivindicación de la marca pueden verse en anuncios impresos, en espacios publicitarios seleccionados en los aeropuertos, así como en Internet. Siempre con el objetivo de la campaña: la "T" (omitida).
La idea detrás de la campaña es simple: “falta algo” sin la T. Los términos centrales de la marca están basados en la transformación digital de cualquier empresa: "Conectividad", "Digital", "Nube e Infraestructura" o "Seguridad", y que se muestran inicialmente sin la "T".
El mensaje: Conectividad, digitalización, la nube, la seguridad sólo funcionan con la "T".
"Aquellos que confían en la asociación con la "T" adquieren competencia en todos los pilares importantes de la digitalización. Estamos afinando nuestra visión holística de las tecnologías de la información y las telecomunicaciones: no sólo nos fijamos en las partes individuales, sino en todos los sistemas y procesos de nuestros clientes", afirma Katharyn White, Directora de Marketing y Vicepresidenta Senior.
T-Systems también quiere que el nuevo posicionamiento se entienda como holístico: “Let’s power higher performance” (Vamos a potenciar un mayor rendimiento – juntos) es el nuevo slogan utilizado. Representa un enfoque conjunto de la empresa con y para el cliente, junto con los socios. También representa la voluntad de mejorar constantemente. Bajo el hashtag #letspowerhigherperformance, T-Systems quiere entablar un diálogo con su grupo objetivo de empresarios, expertos y responsables de la toma de decisiones de TI a través de los medios digitales.
El componente central del relanzamiento de la marca es el nuevo sitio web de T-Systems. Aquí también se encuentra cargada la nueva imagen de la empresa, una escena portuaria en la que los enormes contenedores se apilan para que encajen perfectamente, y las cuatro áreas de especialización de T-Systems forman finalmente una enorme T magenta en el centro de las paredes de los contenedores. La compañía está comprometida a contar las historias de éxito de sus clientes - también en su nuevo sitio web. "Hechos y cifras - por supuesto, tenemos que cumplirlos. Pero los asociamos con historias que atraen a nuestros clientes", dice Katharyn White, explicando la idea detrás del sitio web.
En los próximos meses, los motivos de la campaña se podrán ver en los medios de comunicación empresariales y digitales, en las redes sociales, en los aeropuertos de Colonia-Bonn y Frankfurt y en Internet. La agencia líder es Saatchi + Saatchi Duesseldorf, la agencia de medios es Mindshare Frankfurt.
