Ya sea para elaborar una estrategia comercial adecuada, gestionar el desarrollo urbanístico de una ciudad de forma segura de cara al futuro o llevar a cabo una campaña publicitaria eficiente: contar con información válida resulta decisivo para el éxito de tu empresa. Cuando se trata de flujos de movimiento y tráfico de potenciales grupos objetivo, Motion Data de T-Systems te ayuda.
A partir de datos de señalización anonimizados procedentes de la red móvil de Deutsche Telekom, Motion Data analiza los flujos de desplazamientos y tráfico de la vía pública, por ejemplo, en zonas peatonales, en las carreteras o en el transporte local. La combinación de análisis de exteriores con los datos sociodemográficos, como el sexo, el grupo de edad y el área de acceso, es la base de numerosas aplicaciones que van desde la planificación del tráfico hasta la venta de billetes. Podrás acceder a la información en cualquier momento a través de un panel web, la descarga directa o la interfaz de datos automatizada. Con ella, podrás obtener datos totalmente novedosos y aumentar el potencial de optimización de tu negocio.
La protección de datos es una cuestión de máxima prioridad. Motion Data trabaja exclusivamente con datos de señalización anonimizados. Los datos personales, como el nombre del cliente o el número de teléfono, se separan estrictamente de los datos de geolocalización y se eliminan antes del análisis. Los datos de señalización se dividen normalmente en grupos.
Por lo tanto, es imposible generar perfiles de movimiento personales. T-Systems ha desarrollado los procesos en estrecha colaboración con el Delegado federal de protección de datos y libertad de la información de Alemania (BfDI), que han sido controlados y certificados por entidades de auditoría externas.
Incluso aunque se anonimicen los datos básicos, pueden vincularse a determinados grupos objetivo añadiendo parámetros sociodemográficos como el sexo, el grupo de edad o la zona de acceso. De esta forma, en combinación con los datos de geolocalización, podemos, por ejemplo, comparar el comportamiento de las mujeres y los hombres de distintos grupos de edad o conocer mejor los itinerarios que se siguen para desplazarse por la ciudad y los alrededores.
Para el trabajo diario Motion Data ofrece análisis de exteriores, esto es, información valiosa, y muestra el potencial de optimización. La solución se implementa rápidamente, es fácil de utilizar y acerca a los usuarios aún más a tus clientes. Además, puedes probar Motion Data en cualquier momento.
La diversidad de la industria publicitaria ofrece constantemente nuevas posibilidades de llegar a los clientes actuales y nuevos. Sin embargo, la publicidad no dirigida sigue siendo una de las formas más populares. Pero, ¿de dónde vienen los clientes y qué caminos llevan en este caso a Roma?
Para conseguir el efecto deseado, es necesario dirigir la publicidad de forma adecuada. Motion Data aporta información valiosa para la publicidad exterior, hace que las campañas publicitarias sean más eficaces y optimiza el presupuesto empleado. Motion Data mide el número de visitantes, detecta el volumen de tráfico y analiza la procedencia de tus clientes. ¿Vienen de una parte de la ciudad cercana o lejana? ¿Qué camino siguen con mayor frecuencia, cómo fluye el tráfico y existe algún cartel publicitario en el trayecto?
Mediante el análisis del flujo de visitantes y del volumen de tráfico, así como de la dirección y la velocidad de los desplazamientos, se puede optimizar especialmente la eficacia de la publicidad colocada en columnas y paredes en un trayecto. Principalmente en el caso de anuncios digitales, es posible acercarse al cliente de forma óptima con una segmentación sociodemográfica en función del lugar y el intervalo de tiempo. La evaluación de los datos a largo plazo ayuda, además, a establecer una comparación de los espacios publicitarios en la vía pública. Para ello, Motion Data apoya tu campaña publicitaria íntegramente y optimiza tu presupuesto para publicidad.
El uso de las máquinas expendedoras de las estaciones de trenes o de los lugares públicos no depende únicamente de factores estacionales. Los factores locales como un nuevo competidor, grandes acontecimientos o cambios en el entorno influyen en el volumen de tráfico y en el flujo de visitantes. Y ello influye, a su vez, en las ventas de las máquinas expendedoras.
En caso de que haya, por ejemplo, determinados productos que no son tan demandados como antes durante semanas, los datos de Motion Data ayudan a buscar la causa. La combinación de datos de redes móviles, sobre geolocalización y de carácter sociodemográfico revela si el grupo objetivo de los productos ofertados se ha parado en el punto de venta y qué grupos objetivo no has tenido en cuenta hasta ahora.
Podrás adaptar tu oferta a los distintos grupos objetivo. De esta forma, aumentarás las oportunidades de incremento de las ventas. Cuanto más actuales sean los datos, más eficiente será la adaptación. Al mismo tiempo, con estos datos, optimizarás también los tiempos de mantenimiento, ya que este se podrá realizar cuando haya menos afluencia. Analizando regularmente el flujo de visitantes y el volumen de tráfico, obtendrás información importante para tu negocio. Con una base de datos sólida, podrás responder a los próximos eventos o festivos.
