Of het nu gaat om een succesvolle bedrijfsstrategie, een toekomstbestendige stadsontwikkeling of een efficiënte reclamecampagne: Geldige informatie is cruciaal voor het succes van je bedrijf. Motion Data van T-Systems zijn vooral nuttig als het gaat om de bewegingen en verkeersstromen van potentiële doelgroepen.
Motion Data gebruikt geanonimiseerde signaleringsgegevens van het mobiele netwerk van Deutsche Telekom om bewegingen en verkeersstromen in openbare ruimtes te analyseren - bijvoorbeeld in voetgangerszones, op straat of in het openbaar vervoer. De combinatie van outdoor analytics met socio-demografische gegevens zoals geslacht, leeftijdsgroep en verzorgingsgebied vormt de basis voor veel verschillende toepassingen - van transportplanning tot kaartverkoop. Je hebt op elk moment toegang tot de informatie via het webgebaseerde dashboard, de directe gegevensdownload of de geautomatiseerde gegevensinterface. Hieruit kun je volledig nieuwe inzichten en optimalisatiemogelijkheden voor je bedrijf afleiden.
Gegevensbescherming heeft de hoogste prioriteit. Motion Data werkt uitsluitend met reeds geanonimiseerde signaleringsgegevens. Persoonlijke gegevens zoals de naam en het mobiele telefoonnummer van de klant worden strikt gescheiden van de geodata en vóór de analyse verwijderd. Signaalgegevens worden regelmatig doorsneden en samengevat in groepen.
Dit maakt het onmogelijk om een persoonlijk bewegingsprofiel te maken. T-Systems ontwikkelde de processen in nauw overleg met de federale commissaris voor gegevensbescherming en vrijheid van informatie (BfDI) en liet ze controleren en certificeren door externe testcentra voor gegevensbescherming.
Zelfs als de basisgegevens geanonimiseerd zijn, kunnen we ze toewijzen aan specifieke doelgroepen door socio-demografische parameters toe te voegen, zoals geslacht, leeftijdsgroep en verzorgingsgebied. In combinatie met de geodata kunnen we bijvoorbeeld het gedrag van mannen en vrouwen in verschillende leeftijdsgroepen vergelijken of reisroutes bij het overstappen vanuit de stad en het omliggende gebied beter in kaart brengen.
Motion Data Outdoor Analytics biedt daarom waardevolle informatie voor de dagelijkse gang van zaken en toont mogelijkheden voor optimalisatie. De oplossing is snel te implementeren, eenvoudig te gebruiken en brengt gebruikers nog dichter bij hun klanten. Je kunt Motion Data op elk gewenst moment testen.
De diversiteit van de reclame-industrie biedt voortdurend nieuwe mogelijkheden om bestaande en nieuwe klanten te bereiken. Strooireclame is nog steeds een van de populairste vormen van reclame. Maar waar komen de klanten vandaan en welke wegen leiden in dit geval "naar Rome"?
Alleen wie reclame op de juiste manier adresseert, zal het gewenste effect bereiken. Motion Data levert waardevolle informatie op voor buitenreclame, maakt je reclamecampagne effectiever en optimaliseert het gebruikte budget. Motion Data meet het aantal bezoekers, herkent het verkeersvolume en analyseert de herkomst van klanten. Komen ze uit een naburige wijk of uit een verder weg gelegen gebied? Welke route gebruiken ze het vaakst, hoe stroomt het verkeer en staan er reclameborden langs de route?
Door de stroom van bezoekers en verkeer te analyseren - evenals de richting en snelheid van de beweging - kan de prestatie van reclamezuilen en -wanden langs een route worden geoptimaliseerd. Vooral in het geval van digitale reclamemedia maakt socio-demografische segmentatie op basis van locatie en tijdsperiode het mogelijk om de klantgerichtheid te optimaliseren. Analyses van langetermijngegevens helpen ook om advertentieruimten in openbare ruimten te vergelijken. Motion Data ondersteunt zo je gehele reclamecampagne en optimaliseert je reclamebudget.
Het gebruik van verkoopautomaten op treinstations of openbare plaatsen is niet alleen onderhevig aan seizoensgebonden schommelingen. Lokale veranderingen zoals nieuwe concurrentie, grote evenementen of veranderingen in de buurt beïnvloeden ook het verkeersvolume en de bezoekersstroom. Dit heeft weer invloed op de omzet van een verkoopautomaat.
Als er bijvoorbeeld over een periode van weken minder vraag is naar bepaalde goederen dan voorheen, helpen de gegevens van Motion Data om de oorzaak te vinden. De combinatie van mobiele telefoongegevens, geodata en sociodemografie onthult of de doelgroep voor de aangeboden goederen op het POS aanwezig is en met welke doelgroep je nog geen rekening hebt gehouden.
Pas het productassortiment aan de betreffende doelgroep aan. Dit vergroot je kansen op meer verkoop. Hoe actueler de gegevens, hoe efficiënter de aanpassing. Tegelijkertijd kun je de gegevens ook gebruiken om onderhoudstijden te optimaliseren, omdat onderhoud kan plaatsvinden wanneer er minder vraag is. Als je regelmatig bezoekersstromen en verkeersvolumes analyseert, krijg je belangrijke inzichten voor je bedrijf. Want met een degelijke dataset kun je individueel inspelen op opkomende evenementen en feestdagen.
